Законом были внесены изменения в законы Украины «О рекламе» (законодательно определяются условия использования сравнительной рекламы, уточнены положения относительно ответственности за содержание сравнительной рекламы и т.п.), «О защите прав потребителей» (дополнено перечень форм предпринимательской практики, которая вводит в заблуждение и т.д.), «О защите от недобросовестной экономической конкуренции» (уточнены требования относительно правомерности сравнительной рекламы), «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» (учтены особенности использования знака в сравнительной рекламе) и т.д.
Так, в соответствии с обновленным Законом «О рекламе», сравнительная реклама — это реклама, содержащая сравнение с другими лицами и/или товарами (деятельностью) другого лица, прямо или косвенно идентифицирует конкурента или товары и услуги, предлагаемые конкурентом.
Также определены случаи, когда использовать сравнительную рекламу разрешается:
- если реклама не содержит признаков нечестной предпринимательской практики;
- если реклама сравнивает однородные (подобные) товары, которые удовлетворяют одни и те же потребности или имеют одинаковое назначение, или сравнивает деятельность, которая охватывается одной сферой или одним видом;
- реклама объективно сравнивает одну или несколько существенных, сопоставимых и репрезентативных характеристик однородного (подобного) товара, деятельности (в т.ч. – цену), информация о которых может повлиять на решение потребителя при осуществлении выбора;
- реклама не дискредитирует, не содержит ложной информации о качестве однородных (подобных) товаров других производителей или продавцов, не дискредитирует деятельность или положение других лиц, репутацию торговых марок, коммерческих (фирменных) наименований, другие особенности конкурентов или указания мест происхождения товара;
- в отношении товара с указанием происхождения сравнение осуществляется с товаром с аналогичным указанием;
- реклама не создает смешивания между рекламодателем и конкурентом, между товарами, торговыми марками, коммерческим (фирменным) наименованием и другими обозначениями рекламодателя и конкурентов;
- товар конкурента, защищенный торговой маркой или коммерческим наименованием, не изображен способом имитации.
